ESTUDIO #6-96-01
PREPARADO PARA: COLSON OUTDOOR LABS, INC
INFORME FINAL

REFERENCIA:

Colson Outdor Lab. ha lanzado una Crema para reducir la apariencia de la celulitis. Este producto difiere de otros actualmente en el mercado, ya que proporciona efectos más rápidos y significativos. A fin de probar su diferencia con otros productos Colson ordeno a esta entidad independiente realizar evaluaciones que midan la eficacia del producto, así como obtener información por parte del cliente con respecto al efecto obtenido.

OBJETIVOS:

Esta investigación se diseñó para medir la eficacia de la crema de celulitis y su desempeño general. La investigación midió también el éxito del producto en varios atributos clave

METODOLOGIA:

• Entrega del producto ( Producto #6-96-01)
• El producto fue entregado sin etiqueta o nombre y sin estímulo que elevara sus cualidades y por ende sus resultados.
• Prueba Monadic: 6 semanas de uso.
• Muestra: N = 40 mujeres entre 25 a 55 años de edad que tuvieron algún grado de severidad auto percibida de celulitis en una o todas de las siguientes áreas del cuerpo: muslos, caderas, brazos, pantorrillas y abdomen. .
• Inicio (junio 1996)
• Después de 2 semanas
• Después de 4 semanas
• Después de 6 semanas (fines de julio 1996)
• Las medidas fueron tomadas por el mismo administrador de la prueba para mantenerlos consistentes. En la fecha de inicio se estableció exactamente donde se tomarían las medidas a futuro (6 centímetros arriba de la rodilla, 3 centímetros arriba del codo, etc.)
• A las personas que participaron en esta prueba se les permitio utilizar el producto en cualquiera de las áreas del cuerpo donde ellos consideraban que tenían un problema de celulitis. Sin embargo, la medida y los retratos fueron limitados a un área específica si el producto se utilizó en varias ubicaciones. El área del cuerpo escogida fue determinada por el participante de la prueba y registrado por el entrevistador. Un cuestionario fue completado por cada uno de los 40 participantes durante tres diferentes niveles: después de la 2da, 4ta, y 6ta semana. Las preguntas cubrieron las siguientes áreas: eficacia; la calificación auto percibida de la reducción de la celulitis, las calificaciones del producto con respecto a la parte estética, aceptación del aroma. Preguntas adicionales se realizaron al finalizar la 6ta semana para determinar las intenciones de compra del producto por parte de los participantes, comentarios sustentando el porque de la compra, beneficios, desventajas y finalmente si el producto cubrió o no sus expectativas, porque y porque no.

CONCLUSIONES:

Producto de las evaluaciones con respecto a la eficacia del producto, se obtuvo como resultado que 30 de las 40 mujeres participantes obtuvieron una significativa reducción en la apariencia de la Celulitis. Asimismo se determino una reducción en las medidas de 0,5 a 2 pulgadas durante el periodo de 6 semanas. Además se determino que la pérdida más alta de pulgadas se estableció en mujeres que iniciaron el proceso con más celulitis.

Es importante mencionar que aunque ciertas mujeres no experimentaron la reducción de la celulitis en igual nivel que las otras, su impresión del producto fue muy favorable en términos de sus propiedades estéticas. Por ejemplo: la habilidad del producto de hidratar la piel, fácil de esparcir, agradable olor, textura y absorción.

El RESUMEN DE LAS CONCLUSIONES:

Los datos obtenidos reflejan una reacción favorable del producto por aproximadamente más del 50%, de los panelistas que participaron:

• 20 de 40 mujeres declararon que definitivamente/probablemente compraría este producto.
• Casi dos tercios (24 de 40) indicó que el producto cubrió sus expectativas.;
• El producto se determino en un alto nivel con respecto a sus propiedades estéticas;
• La eficacia del producto se mantuvo constante durante todo el proceso de evaluación.